Об эволюции медиа рассказывает директор ГТРК «Алтай» Олег Говорщенко
15 апреля в Алтайском госуниверситете в рамках I регионального фестиваля видеоконтента «ФОКУС 22», организованного совместно с ГТРК «Алтай», директор ГТРК «Алтай» Олег Николаевич Говорщенко выступил с лекцией «Медиа вчера, сегодня, завтра: от водяного телеграфа до иммерсивных технологий». «ЗН» публикует его самые яркие тезисы.
Например, телеграф
Несмотря на изменение времени и технологий, некоторые человеческие стремления остаются неизменными. Как ни странно, но это побуждает нас искать новые пути для общения. Например, телеграф, изобретенный много веков назад, – одно из первых примитивных средств коммуникации, которое появилось задолго до появления печати. Представьте себе, как людям приходилось обмениваться информацией в те времена. Если провести аналогию, то можно заметить, что основы современных коммуникационных технологий можно найти уже в этом простом устройстве. Принцип его работы весьма нагляден и актуален до сих пор.
24 буквы
Интересно, что в нашей аудитории, возможно, не так много людей знают о водном телеграфе. Но, вероятно, большинство из вас знакомы с другими видами телеграфов, такими как радиотелеграф и проводной телеграф. Эти технологии стали возможны благодаря научным открытиям XVII века, когда начали осваивать такие явления, как радиоволны и электромагнитная индукция. Водный телеграф, по сути, представлял собой два глиняных сосуда с водой, расположенных на расстоянии друг от друга, скажем, в километре. Один оператор поднимал факел, и другой оператор, увидев это, начинал заливать воду в свой сосуд. В каждом сосуде было 24 деления, отражающих уровни воды, – не случайно, ведь в греческом алфавите также 24 буквы, каждой из которых соответствовало определенное событие. Когда уровень воды достигал нужной метки, оператор по сигналу факела прекращал заливку. Синхронная работа сигнальщиков с факелами и наличие определенного алфавита были основой этой коммуникационной системы. Каждый сигнальщик знал, какое событие соответствует каждому из 24 делений на стороне передачи и на стороне приема. В этот момент у человечества появилась возможность передавать информацию на расстоянии – то, что всегда было мечтой человека. Эта потребность остается актуальной и сегодня. Меняются лишь каналы передачи информации, но суть коммуникации остается неизменной.
Быстрее и удобнее
В XV веке произошел прорыв в книжном деле, когда Иоганн Гутенберг разработал технологию типографской печати. Это открытие стало основой для массового распространения информации и дало мощный толчок развитию журналистики. В XVIII веке научные достижения начали влиять на коммуникацию. Выяснили, что волны можно передавать на расстоянии, и появились целые школы ученых, разработавших новые методы связи. В XIX веке был создан телеграф, который, хотя и имел свои недостатки, уже позволял передавать информацию быстрее и удобнее. Например, он состоял из 24 проводов, по которым передавались сигналы, обеспечивая отправку сообщений. Далее возникла азбука Морзе – система, позволявшая осуществлять передачу информации с помощью комбинаций сигналов вместо 24 проводов. Это значительно упростило связь. Сначала сообщения передавались только с помощью постоянного тока, но постепенно научились использовать тональные посылки, что сделало восприятие информации более удобным.
Забытый жанр
В теории советской журналистики существовал жанр, называемый «радиограмма», аналогичный тем информационным заметкам, которые мы знаем сегодня. Однако проблема заключалась в том, что не все могли воспринимать радиограммы на слух – только единицы из тысячи. В связи с этим возникла новая задача: как сделать информацию доступной более широкому кругу людей? Эта проблема и по сей день актуальна в мире коммуникаций.
Изобретение века
Чтобы сделать коммуникацию всеобъемлющей, необходимо было научиться передавать человеческий голос с помощью радиоволн. В начале XIX века была изобретена еще одна важная вещь – телефон, который стал настоящим прорывом. Это изобретение позволило людям разговаривать друг с другом, не прибегая к шифрам, а используя естественный язык. По праву его считали изобретением века, так как оно кардинально изменило способы коммуникации, обеспечив небывалую оперативность по сравнению с газетами и литературой.
Грозоотметчик
После появления телефона активно развивались и другие средства связи. Например, радиотелеграф и радио. Русский ученый Александр Попов впервые продемонстрировал радиосвязь 7 мая 1895 года. Хотя его изобретение в тот момент не выглядело как привычный радиоприемник, оно позволило регистрировать электрические заряды, возникающие то в одном помещении, то в другом. Это устройство, названное грозоотметчиком, сигнализировало о грозе, сообщая информацию без проводов. Спустя год, в 1896 году, был представлен радиотелеграф, который использовал электромагнитные волны для передачи сообщений без проводов. Эти изобретения стали основополагающими для создания более совершенных потребительских устройств, которые позже вошли в повседневную жизнь. К 1906 году уже была возможность передавать радиоволны, и начало радиовещания стало фактом. В начале XX века огромные перспективы открывали новые технологии, такие как радиотелеграф, позволявшие передавать информацию мгновенно, что стало большим экономическим прорывом.
Радио не увлекло
С принятием новых технологий, таких как кинематограф и телевидение, в начале XX века возникли опасения, что радио увлечет людей и они перестанут интересоваться театром и газетами. Тем не менее этому не суждено было сбыться, поскольку средства массовой информации представляли собой целую систему и каждое из них играло свою уникальную роль. С течением времени вопросы о будущем радио и печатных СМИ остаются актуальными. Невозможно точно предсказать, сколько лет продержатся газеты или радио, потому что все зависит от привычек людей. На протяжении ста лет радио остается популярным, так как оно доступно и легко в использовании.
Традиция и новация
Говоря о телевидении и современном контенте, важно понимать, что это не просто сухой термин. Мы говорим о содержании, смысле, жанрах и формах, которые отвечают потребностям аудитории. С каждым годом меняются потребительские привычки, и, согласно последним данным исследовательской организации «Медиаскоп», люди не отказываются от традиционных СМИ, но адаптируются к новым формам информации. Интересные тенденции наблюдаются на рынке, и важно следить за ними, чтобы не упустить суть изменений в мире коммуникации.
Дело привычки
Привычка читать газету, если она есть, обычно сохраняется с возрастом. Однако у нынешних потребителей контента наблюдаются другие привычки. Ранее люди предпочитали длинные сюжеты и большие передачи, тогда как сегодня наблюдается тенденция к краткости – короткие видео становятся все более популярными. Люди стараются получать информацию сжато и дозированно. Тем не менее все зависит от потребностей человека. Если вам нужно узнать о конкретном событии, то короткие сообщения могут быть вполне достаточными. Однако, если вы хотите получить более полное представление о ситуации, такая информация вас не устроит. Требуется более сложная и всеобъемлющая система коммуникации, и именно здесь интернет выступает как доступный работающий инструмент.
Интернет скоро изменится
Интернет, в котором мы сегодня живем, скоро изменится. Исследователи уже отмечают изменения в способах доступа к информации. Вспомните системы поиска, такие как Aport, Mail.Ru или «Рамблер». Эти платформы когда-то считались перспективными, но время их популярности прошло.
И на их место пришли новые сервисы. Так, популярные сейчас платформы, такие как YouTube, постепенно замещаются новыми, например TikTok.
Каждое новое поколение пользователей ищет каналы, которые лучше соответствуют их представлениям о современных медиа.
В моменте
Хотя термин «массовая коммуникация» многие могут не знать, он основан на различии между межличностной и массовой коммуникацией. Когда мы общаемся лицом к лицу, это межличностная коммуникация, тогда как массовая коммуникация подразумевает общение с большой аудиторией, как, например, сейчас между мной и вами. В традиционных формах массовой коммуникации, существовавших в начале XX века, ваше участие в создании контента не предполагалось. С появлением возможности прямого эфира в радиотелевидении в 90-х годах все изменилось. Люди стали иметь возможность слышать свои голоса на всю страну. А сейчас у каждого из вас есть возможность участвовать и в создании контента. Вы можете объединяться в группы, создавать проекты, использовать множество доступных видов связи, начиная от мессенджеров и заканчивая социальными сетями. В меняющемся мире важно понимать, в каком моменте мы находимся и куда движется развитие. Каждый коммуникатор стремится удержать свою аудиторию, и это задача, с которой сталкиваются все профессионалы в области медиакоммуникации.
Главное – уважать
Многие студенты забывают, что коммуникация не начиналась только с Интернета и что есть масса других средств: газеты, телевидение, кино. Кино, например, сейчас очень доступно – любой может снять видео на смартфон. Однако важно помнить, что качество также имеет значение. Видеоматериалы, снятые с использованием хорошего оборудования и профессионального монтажа, неизменно привлекают больше зрителей, чем любительские. Знания о специфике медиа, его истории необходимы. Безграмотность, пренебрежение элементарными правилами языка – серьезные недостатки для человека, работающего в медиа. Уважение к аудитории должно быть основным принципом.
Бежать, чтобы устоять
Медиатрансформация – непрекращающийся процесс. Движение вперед идет постоянно, и тем, кто занимается медиа, нельзя стоять на месте. Вспомните знаменитую фразу из «Приключений Алисы в Стране чудес»: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!»
Временные медиа
Популярность медийных платформ – временное явление. Рано или поздно отдельные ресурсы оказываются в тени, их влияние угасает. Есть и более старые отечественные системы, «Одноклассники», которые уже испытывают трудности с развитием. В то же время «ВКонтакте» продолжает бороться за свою аудиторию. На этих платформах постоянно происходят изменения, и пользователи должны быть в курсе последних трендов.
Софья ПРОТАСОВА
Фото Дмитрия Герайкина
