Боты – главный потребитель интернет-трафика
Современные медиа все больше и больше заполняются контентом, который был сгенерирован нейросетью, а не создан человеком. «ЗН» разобралась, почему это происходит в интернете и к чему это может привести.
Ты – слово, боты – десять
Еще несколько лет назад искусственный интеллект был только в виде алгоритмов в соцсетях либо узкоспециализированным программным обеспечением. Но в последние годы развитие нейросетей сделало большой шаг вперед. Они могут генерировать текст, видео, музыку, монтировать и даже имитировать человека: многие уже взаимодействуют с чат-ботами, которые по манере общения очень схожи с реальными людьми. В нашем веке интернет стал второй жизнью для каждого человека, и нейросети не могли не добраться сюда. Анализируя популярный контент в медиа, тех же соцсетях, начинаешь подмечать, что множество популярных работ сгенерировано нейросетью, а из 10 человек в комментариях – половина боты. Со временем начинаешь уставать от бесконечных видео, которые сделаны для быстрого, легкого заработка. После пролистывания десятого ролика, сгенерированного искусственным интеллектом, или чтения комментария, написанного не человеком, появляется ощущение, что человеческого присутствия в интернете становится все меньше. Вот тут-то и вспоминается теория, которая возникла семь лет назад и казалась всем вымыслом, – теория мертвого интернета.
Что такое мертвый интернет?
Теория мертвого интернета возникла под авторством IlluminatiPirate. Ее суть заключается в том, что большая часть интернета уже не живая, то есть почти весь контент создается и потребляется не людьми. Из-за обилия ботов пропадает ощущение присутствия человека. Звучит как вымысел, но люди чаще всего смотрят контент, который им предлагают алгоритмы, а не который они выбрали сами. Для общения же используют чат-ботов, которые могут притвориться любым человеком.
Соцсети уже захламлены ИИ-контентом, сотней тысячью постов с изображениями, созданными нейросетью. Старшее поколение думает, что это – реальные фото, а молодому поколению нравятся нейросетевые мемы. Или если вы часто смотрите короткие видео в TikTok или YouTube Shorts, чтобы отдохнуть, то вы точно видели десятки роликов, которые содержат простое описание происходящего на экране, с субтитрами и голосом, который не меняет даже интонацию от ролика к ролику. И такое – на миллионах каналов. Все мы увеличиваем охваты таким постам, а это приводит к тому, что этот контент рекомендуется чаще и создается его больше. Но люди не жалуются и продолжают потреблять его. Как следствие: все созданное человеком появляется в лентах рекомендаций все реже.
По данным imperva, которые уже 20 лет занимаются системами безопасности сайтов, количество искусственных агентов с 2013 года растет чудовищными темпами. Согласно их отчету за 2024 год, почти 50 % интернет-трафика приходится не на человека. Это значит, что из всех интернет-пользователей только половина – реальные люди (такой прогноз можно назвать оптимистичным).
По данным же аналитиков DesignRush, целых 80 % интернет-трафика приходится на ботов.
Вопрос ребром
Люди уже не могут соперничать с нейросетями в потреблении и создании контента. Человеку надо родиться, вырасти до 3–5 лет, чтобы потреблять контент, а чтобы создавать, надо быть еще старше.
С помощью искусственного интеллекта можно пропустить все это и сделать десятки интернет-пользователей за пару часов. Для обычного пользователя интернета нет ничего плохого в том, что какое-то видео смотрят боты.
Мы уже не обращаем внимания на то, что видео и изображения сгенерированы искусственным интеллектом. Почти весь нейросетевой контент ничего из себя не представляет и почти не требует никакой мыслительной концентрации: смотришь – листаешь. Каждый хочет отдохнуть после тяжелого дня, в этом нет ничего плохого. Спрос рождает предложение, посты и видео от искусственного интеллекта собирают миллионные охваты, значит, людям нравится такое смотреть.
Но в итоге присутствие человека в интернете ощущается все меньше и теория мертвого интернета, которая раньше казалась невозможной каждому, кто о ней слышал, все правдивее описывает нынешнюю реальность.
Встает вопрос: через сколько лет человеческий контент станет лишь статистической погрешностью?
В тему
Дарья Алексеевна Омельченко, завкафедрой социальной и молодежной политики АлтГУ:
– Я нормально отношусь к нейросетевому контенту. Сама использую разные нейросети для изображений, текста, кода, например DeepSeek, ChatGPT и многие другие. Нейросети прекрасно создают контент, но их надо использовать в полезных целях человеку с интеллектуальным бэкграундом. Нейросеть должна быть помощником, а не заменять интеллектуальную деятельность. К нейросетевому контенту у меня нет предвзятого отношения, более того, если итоговый продукт сделан со вкусом, к примеру профессиональным художником в тандеме с нейросетью, то для меня это сродни искусству. Я вижу за этими технологиями будущее. Человеческий контент и нейросетевой нельзя сравнивать, это не соревнование, а разные направления.
Роман Семочкин, направление «программное техническое обеспечение» АлтГУ:
– Креаторы стараются делать хорошо, чтобы нейросети развивались и итоговый продукт становился лучше. Но есть и хлам, который массово производится только для быстрого заработка. Из нейросетей использую ChatGPT и Gemini от Гугла для учебы, чтобы отсортировать сотни нужных статей. На нейросетевой контент обращаю внимание, пока он не может полностью конкурировать с человеком, хотя изображения уже могут делать очень хорошо. Из-за обилия такого контента он забирает больше внимания.
Татьяна Озерова, направление «декоративно-прикладное искусство и народные промыслы» АлтГУ:
– Нейросетевой контент сразу замечаю, когда вижу его, то планка оценки ниже, чем человеческого. Сгенерированные изображения – это не плохо, потому что они могут хорошо помогать художникам и дизайнерам для вдохновения и создания концептов. К такому виду контента отношусь положительно, сама часто использую нейросети, к примеру ChatGPT, Midjourney, YandexGPT.
Егор Связов, направление «фундаментальная и прикладная химия» АлтГУ:
– Из нейросетей использую ChatGPT, спрашиваю ее обо всем на свете. Предвзятого отношения к ИИ-контенту нет, для меня он наравне с человеческим.
Артем Васьков, направление «регионоведение России»:
– Я сам активный пользователь нейросетей. Использую GigaСhat для учебы, саморазвития и балуюсь с созданием изображений. Если контент, созданный нейросетью, качественный, то никаких претензий у меня нет.
Золотой век 2.0
Дмитрий Анатольевич Казанцев, старший преподаватель кафедры философии и политологии АлтГУ, проектный менеджер и аналитик, ответил на экспертные вопросы «ЗН».
– Может ли в скором времени быть такое, что искусственный интеллект заменит человеческий разум?
– Ух ты, какой любопытный вопрос! Тяжелый и сложный, действительно философский. Необходимо междисциплинарное исследование, широкий фокус, поскольку мы должны говорить о том, кто такой человек и что такое нечеловек. Здесь надо спросить себя: в какой сфере заменит, в каком плане заменит? Какие-то рутинные задачи он уже выполняет, отчасти даже творческие. Но на данный момент развитие искусственного интеллекта и/или нейросетей все же заменить полностью человека не может.
– Какие философские концепции размышляют об искусственном интеллекте?
– Таких философских концепций и теорий большое количество, они развиваются в рамках трансгуманизма, постиндустриального общества, теории человека вообще, в рамках антропологии. Сейчас особенно остро стоит философский вопрос, кто такой человек и что его отличает от всего искусственного, если оно уже почти неотличимо от нас. И, пожалуй, такие теории будут развиваться и дальше. А значит, все это нам, как исследователям, придется объяснять. Другой вопрос – кому? Искусственному интеллекту или себе, чтобы понять, кто мы такие?
– По отдельным данным, половина всего медиаконтента создана не человеком. Другими словами, вполне возможно, что большая часть того, что вы смотрите, сгенерирована нейросетями. Как вы к этому относитесь?
– Да, вы правы. Этот контент руками нейросети, но мозгом человека, который создает промпт. Я бы сказал, что на самом деле мы сейчас находимся в точке роста, а может быть, даже в золотом веке 2.0, благодаря нейросетям. Потому что обычные люди, которые не были вовлечены в индустрию кинопроизводства, а теперь и медиапроизводства могут из дома реализовать таланты.
– Человек должен работать в тандеме с нейросетью?
– Да, тандем необходим. Мы видим, как происходят поразительные открытия, как нейросети обрабатывают просто колоссальные объемы данных и выявляют что-то совершенно невероятное. Например, те же исследования, посвященные противораковой теме, в том числе таргетированная терапия.
Максим ОЛЕНБЕРГ, студент 2-го курса направления «журналистика» АлтГУ
